‘F1: la película’ triunfa en todo el mundo y es uno de los grandes estrenos cinematográficos de este año.

El film, que cuenta la historia de un piloto Sonny Hayes en un equipo de Fórmula 1, el APXGP, está protagonizado por Brad Pitt -quien también la produce- y ha conseguido ser uno de las más taquilleros en su estreno al sumar 166 millones de euros en una semana en cartelera.

La aparición del actor americano en está cinta que dirige Joseph Kosinski (el mismo de ‘Top Gun: Maverick’) y en el que el español Javier Bardem tiene un papel principal, son algunos de sus atractivos.

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También el hecho de que el 7 veces campeón del mundo Lewis Hamilton es el productor, de que interactúan también pilotos como Fernando Alonso o Checo Pérez, que se ha rodado en circuitos reales de F1 durante los fines de semana de carrera, como en Silverstone, Abu Dhabi o el Gran Premio de Las Vegas, ha atrapado a los apasionados del motor. Pero esta película marca un antes y un después en la estrategia comercial.

La inserción de las marcas no se limita a simples apariciones, es un ejemplo de ‘product placement’ y colaboraciones que han hecho posible conseguir más de 40 millones de dólares antes de que el film se estrenase. Marcas como Mercedes-AMG, que son los coches que utiliza el protagonista, Tommy Hilfiger, los relojes IWC Schaffhausen, no sólo son objetos que usan los actores, sino que sus logos se pueden ver en los monos y los cascos de Brad Pitt.

También otras marcas como MSC Cruceros, EA Sports, Geico, Expensify, Shark Ninja, tiene protagonismo en el vestuario de los pilotos durante el film. David Leener, responsable de producción, jugó un papel clave en conseguir estos ingresos adicionales en esta historia protagonizada por Brad Pitt . “La propuesta fue muy sencilla: convertir a uno de los actores mejor pagados del mundo en un modelo de publicidad constante”, explicó Leener.

Además, la visibilidad de las marcas no se limitó al cine. Así, Mercedes-AMG ha decidido lanzar una edición especial, el Mercedes-AMG GT “APXGP Edition” del que sólo se fabricarán 52 unidades en todo el mundo. El coche cuenta con numerosos elementos de diseño individuales y detalles de equipamiento que están estrechamente relacionados con el diseño del equipo ficticio de Fórmula 1® APXGP de la película.